EGM Juan Carlos I y Cámara Valencia celebran una jornada sobre cómo comunicar las acciones sostenibles de las empresas de forma honesta
El pasado 26 de abril tuvo lugar una jornada de Comunicación Sostenible, en el Centro Cultural de Almussafes. Organizada por la Cámara de Valencia mediante su portal Sostenibilidad Cámara, APPI trabajó como asociación colaboradora del evento.
La gerente de APPI, Romina Moya, abrió la jornada, donde destacó la importancia que tiene la sostenibilidad en las áreas industriales, junto las emergencias y la movilidad. Además, habló de como la comunicación es clave en todas las organizaciones ya que ‘’hacer las cosas y no comunicarlas, y no comunicarlas bien, no sirve absolutamente de nada’’.
Durante la mañana, aprendimos más acerca del Greenwashing de la mano de Fanny García, experta internacional en Responsabilidad Social Corporativa.
¿En qué consiste exactamente esta práctica poco honesta?
Se trata de una táctica de marketing que emplean algunas compañías para presentar sus productos, servicios y procedimientos asociándolos con el medio ambiente y las prácticas sostenibles, sin que esto sea realmente verídico. Es una manera de vender al público una responsabilidad social falsa para atraer nuevos socios, clientes y ventas, pero sin poder certificar realmente que esta se cumpla. Por tanto, resulta muy perjudicial para nuestras empresas, ya que es sinónimo de falta de transparencia y veracidad, y a la larga, puede volverse en nuestra contra.
Algunos ejemplos de Greenwashing son el uso del color verde e imágenes ecológicas, lo cual genera una falsa imagen de cuidado ambiental. También en el caso de usar etiquetas señalando el uso de materia prima reciclada o recursos renovables, cuando esto no se cumple. Y, por último, las ponentes advirtieron del peligro de emplear un lenguaje ambiguo que no deja muy claro los componentes reales.
En la segunda parte, tuvimos el placer de escuchar a Carmen Marqués Ruiz, embajadora del Pacto Europeo por el Clima. Conocimos en lo referente al Pacto Verde Europeo, un conjunto de propuestas para adaptar las políticas de la UE en materia de clima, energía, transporte y fiscalidad con la finalidad de reducir las emisiones netas de gases efecto invernadero.
